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临近十一国庆,以“新国品·幸福家”为主题的国潮电器系列剪纸在北京永定河文化博物馆展出。该作品由京东家电与非物质文化传承人、剪纸大师陈小燕合作推出,描述古代人物与现代新兴家电相结合的奇趣场景。在不同的生活场景中,古人在拥有新兴家电后像现代人一样享受高品质、高科技家电带来的健康、舒适、智能生活。一张张红色剪纸背后是新国品家电掀起的焕新潮流,是正在改变的大众生活方式。

国潮家电成为新生活方式不可缺少的元素
此次的“新国品·幸福家”国潮电器剪纸展,借用南唐画家顾闳中的《韩熙载夜宴图》、唐代画家张萱的《捣练图》、元代刘贯道的《消夏图》等古代经典名作,将美的、海尔、格力、小米、科沃斯等国内家电品牌的新风空调、洗衣机、洗地机、空气净化器等新兴国潮家电与古典生活做融合统一。在非物质文化传承人、剪纸大师陈小燕的精心剪裁后,南唐名臣韩熙载与宾客围坐观看TCL大屏幕平板电视;唐朝仕女熟练地使用美的对开门冰箱和老板洗碗机;元代士人卧于床榻,享受炎热夏日格力新风空调带来的凉爽……众多古今融合的剪纸,描述了“消暑纳凉、捣练缝衣、宴会行乐、制茶品茶、绣案做工”等多种不同的品质生活场景。

国潮是带有中国元素、蕴含中国文化的潮流之物。随着汉圈文化的兴起,带有中国传统文化元素的产品越来越多的出现在我们生活中,不断彰显中国传统文化的当代魅力。飞速增长的国潮经济背后是民族自信心的增强,代表着新时代消费群体对传统中国文化的强烈认同感。在最近人民网关于国潮品牌的调查中,数据显示中国品牌的关注度占比由10年前的38%增长到现在的70%。“国潮”无疑是近年来消费品牌中热度最高的话题之一,并逐渐从服饰、运动、时尚、文娱等领域蔓延到国产数码、家电等高科技制造行业。
现在,喜欢追求新奇事物的Z世代年轻人正在成为国潮家电和新生活方式的推广者。随着新兴品类家电的不断涌现,他们逐渐“懒得干”家务活,不喜欢扫地、洗碗,更热衷于通过使用智能电器来节省时间并提升生活品质。新兴品类家电中的智能电视和新风空调是他们的心头所好;扫地机器人、蒸汽拖把、洗碗机等能够节省时间的高科技家电产品更是不可或缺。同时Z世代具有更强的文化自信与民族文化认同,国潮家电蕴含的丰富文化底蕴和个性趣味,正符合他们表达自我个性的意愿和需求。新兴品类家电与国潮结合后的个性、文化、舒适、健康、智能以及它们所代表的的生活方式,在被年轻人接受后加速辐射到全年龄段人群。
闺蜜聚会,互相交换美容仪、挂烫机的使用心得;扫地机器人被父母认可,不用再弯腰扫地;重视健康养生的老年人抛弃传统空调,青睐带来新鲜空气的新风空调;过去相信手洗更干净的中年人享受洗碗机带来的便利和健康;婴幼儿自小在母婴洗衣机带来的全方位衣物清洁呵护中成长;一家人围绕75寸以上的超大屏平板电视享受4K高清画质……在这些焕新生活场景背后,是国潮家电品质、科技、设计、服务的全方位进步。
       京东联合家电品牌打造美好生活体验
近年来,在国潮风的推动下国货家电品牌无论从品质、设计、颜值还是科技含量上都取得了长足的发展。双向换气技术用于国产新风空调,保鲜杀菌技术应用于国产对开门大容量冰箱,高转速增压技术应用于国产扫地机器人……洋品牌代表“品质”、“时尚”的时代早已成为过去。从今年京东618国产家电的大卖就可以看出国潮家电品牌的影响力。仅18日0-10时,以海信为代表的激光电视成交额同比增长超200%;美的微蒸烤一体机成交额同比超10倍。越来越多的消费者认为现在的国产家电品牌更加符合中国人使用习惯,甚至在很多新兴家电领域远超国外品牌。
在这个超越的过程中,京东家电利用自身渠道优势助力国内家电品牌成长,借国潮东风更好的满足了消费者日益增长的多元化家电需求。今年3月,京东家电把品牌主张升级为“焕新你的生活”,携手家电厂商研发更多高品质家电为消费者的生活创造美好体验。从2021年开始,京东家电和家电品牌共创的“百千万计划”每年会有100款重量级超级单品、1000款潮流趋势新品和10000款新奇特产品在京东家电进行新品首发。在京东家电的“焕新观念”中,国潮家电不只是设计上的焕新,而是将鲜明的中国元素、中国文化底蕴与时下先进、潮流、时尚的工艺、品质、技术相结合,打造出既有中国元素又符合现代人需要的高品质、高科技智能家电。
京东家电和国货品牌更懂国人的需求,共同携手升级国人生活品质。在刚过去的815全民家电消费日中,高颜值、智能化、母婴清洁、健康舒适类产品广受消费者青睐,成为家电焕新大趋势。而在服务层面,早在2013年京东家电就推出了30天价保、30天质量问题包退、180天质量问题包换的“3030180”服务,实现消费体验和家电行业的双向突破。
科技、文化领域背后的中国力量在全面崛起。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。国潮风起,奔涌向前。越来越多的消费者青睐国潮家电,并在国潮家电打造的舒适、健康、智能家居环境中收获更大的幸福感。

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