“解放双手”的洗碗机正成为厨电消费新主力

据奥维云网(AVC)推总数据显示,国内整体厨卫市场(含油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶、电热、燃热)规模达到726亿,同比增长了25.8%。其中一季度规模295亿元,同比上涨67%,二季度规模430亿元,同比增长8%。

洗碗机市场保持持续增长态势

追求生活品质的提升,是当代年轻人奉行的准则,也因此,健康的饮食已经成为新的时尚,自己做饭正让不少年轻群体重新走入厨房。相关数据显示,2021年中国“95后”群体中40.7%的人表示会每周在家做饭,其中,做饭4-10次的比例占49.4%,10次以上的超过13.8%。这也意味着更多年轻人将成为厨房电器的消费主力。而年轻人更注重时间的把握,谁做饭,谁洗碗也成为现代家庭中永恒的话题,洗碗机的出现提升家庭幸福感。

2021中国洗碗机行业高峰论坛上,奥维云网数据显示,2021年上半年,国内洗碗机零售量94万台、同比增长9.8%,零售额46.3亿元、同比增长24.5%,市场规模已接近百亿,刚需属性突显。洗碗机的高增长在京东也得到了充分体现,“今年1-7月,京东家电的洗碗机成交额增长高于销量增长”,京东家电负责人在谈及今年洗碗机的销售变化时这样表示。

市场走俏 厨房场景的新选择

国人生活的观念不同,上一代人普遍认为一日三餐后的洗碗虽然看似麻烦,但也没有必要机器代替。而且由于最初进入中国的洗碗机在噪音和洗涤时间的控制上并不完美,同时清洁剂耗材的价格让很多消费者望而却步,导致洗碗机市场一直不温不火。

首先,由于近年来居民购买力持续提升,消费者对家电的升级需求旺盛,品质型产品成为市场增长的主流。而洗碗机正是提升生活质量最得力的助手,为了顺应中国消费市场,中国家庭饮食烹饪习惯中煎、炒、烹、炸等产生的重油污渍是洗碗机品牌们亟待解决的问题,不少企业将洗碗机的进深加长,扩大洗涤面积,大大提升了对锅具、碗具等国人常用炊具的清洗设计。

其次,为了让更多消费者清晰的认识到洗碗机的作用,诸如京东家电等平台通过不断对消费者进行产品使用引导等工作大大加深了消费者选购的热情。例如,京东家电已连续举办八届洗碗机节,每年都会邀请行业专家、企业代表、真实消费者亲临现场,普及洗碗机知识,同时助推更多品牌在线上线下向消费者浅显易懂地传达洗碗机的相关技术构成,这大大提升了洗碗机产品在国内市场的落地渗透。

据数据分析,国内洗碗机渗透率及销售量将会在未来五年内得到大幅度提升。

凸显家装前作用 洗碗机或将改变厨电市场新趋势

在精装修整体市场下降的大趋势下,洗碗机作为厨电新秀以黑马之姿强势崛起。奥维云网(AVC)监测数据显示,上半年精装修市场洗碗机配套规模21.45万套,同比增长39.3%,逆势高增。精装修市场洗碗机配置率从最初不足5%的到2021年上半年配置率17.3%。

京东家电表示,2021年上半年,随着洗碗机品类渗透率的不断提高,同时也出现了一些问题,比如很多家庭选购时无法准确把握尺寸,增加选购难度。针对此,京东家电联合各品牌推动实现售前免费上门测量安装环境,符合安装条件再送货,对部分老旧厨房实施水路电路改造;推动售后180天不净则退服务等,让消费者选购洗碗机更放心。

纵观全网虽然消费者的使用感受不一,但不可否认,洗碗机作为“懒人家电”的代表产品,很好地契合了新生代人群的生活需求,成为少有的始终保持高速增长的家电品类。

伴随智能家居风口的出现,以及新生代消费者对智能产品的依赖,“智能联动”或将是未来理想厨房的标配,届时,厨电将迈上新的台阶。此外,消费者生活方式的变化等机遇接连降临,厨电市场将有更广阔的蓝海待挖掘。

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